アジア最大級のオーガニックフェア Natural & Organic Products Asia in香港 (NOPA)に潜入!

今年で4回目となる、香港のナチュラル・オーガニック産業フェアNOPA。 35カ国から2,000以上のプロダクツと300以上の出店者が集まるイベントで、アジアの最新オーガニック市場とトレンドをリサーチしてきました!

香港で8/30-9/1に開催された NOPA(Natural &Organic Products Asia)へ、naturacartとして潜入してきました!

アジアの中でも特に大きなナチュラル・オーガニック産業のこのイベントは、35カ国から2,000以上のプロダクツと300以上の出店者が集合。
昨年度より20%フロアを広くしての開催で、アジアのナチュラル・オーガニック産業の発展がうかがえます。

US Organic Trade Associations’s Global Organic Trade Guide​​​​​​​によると
アジアのオーガニック市場は急速に成長し2020年まで少なくとも年10%の成長率を保つだろうとされています。

その中でも特に以下の7項目がトレンドとして注目されていました。この7つの項目それぞれについて、注目ブランドや商品をリポートします。

7 New Trends in the Natural & Organic Market

1: Healthy snacking(ヘルシーな軽食類)
2: Silver generation Health foods ans supplements(高齢者向け健康食品やサプリ類)
3: Green Living(環境に配慮した生活用品)
4: Sports Nutrition(運動する際の補給栄養食品)
5: Female Care(女性に特化したケア用品)
6: Maternity & Baby products(マタニティ、ベビー用品)
7: White label natural products(他社の技術や製法を用いて独自の自社ブランドとして作られた商品)

1: Healthy snacking(ヘルシーな軽食類)

世界のスナック業界は3300億USドル規模の成長が見込まれており、パレオケーキからビーガンドーナッツ、スーパーフードのエナジーボールやプロテインアイスクリーム、ココナッツジャーキーやドライフルーツ、ナッツ系などが引き続き注目されています。
アジアの消費者は不健康なスナックが多いことに気づいており、それに代わる中間食としてのヘルシーなおやつが求められています。

ナッツとスーパーフードの組み合わせで栄養もとれるヘルシースナック。4袋セット
ナッツとスーパーフードの組み合わせで栄養もとれるヘルシースナック。4袋セット

ナッツ&スーパーフード ヘルシースナック4袋セット¥4,800

海外で人気の高いナッツぎっしりのクリフバー。USDA認証付き。
海外で人気の高いナッツぎっしりのクリフバー。USDA認証付き。

日本未発売味 USDA認証 クリフバーソルティッドナッツ 12本 (CLIF BAR Trail Mix Bar)¥6,980

2: Silver generation Health foods ans supplements(高齢者向け健康食品やサプリ類)

医療の発達や健康的な生活が送れるようになり、寿命が延びたことでアジアの高齢者層が急速に増加傾向にあります。それにより高齢者向けのグッズ、特に膝や関節系、肝臓、腎臓系、さらには目や骨などに良いとされる健康系サプリメントも人気です。

会場で見つけたおしゃれなボトルのこちら。免疫力を上げて風邪予防に効果のある成分、NZマヌカハニー、アップルビネガー、ジンジャー、レモン、ライム、ウコン、カイエンペッパーが凝縮されたブースター BITE ME。 少しピリッとしますがそのままでもサイダーで割っても美味しくいただけました。 毎日の健康維持に。
会場で見つけたおしゃれなボトルのこちら。免疫力を上げて風邪予防に効果のある成分、NZマヌカハニー、アップルビネガー、ジンジャー、レモン、ライム、ウコン、カイエンペッパーが凝縮されたブースター BITE ME。 少しピリッとしますがそのままでもサイダーで割っても美味しくいただけました。 毎日の健康維持に。

外部サイト:https://bitemetonic.com

目の健康に 日本未発売 ルテイン Lutigold Extra 20mg
目の健康に 日本未発売 ルテイン Lutigold Extra 20mg

日本未発売 ルテイン Lutigold Extra 20mg 目の健康維持に ¥3,400 

野生の花々とスカンジナビア半島の良質な空気の中で非加熱保存された蜂蜜と液体のプロポリス。花のほのかな香りのする上質な蜂蜜(左)と風邪の予防に良いとされるプロポリスをそのまま摂取できるタイプ(右)は今年度のプロダクトアワードを受賞。
野生の花々とスカンジナビア半島の良質な空気の中で非加熱保存された蜂蜜と液体のプロポリス。花のほのかな香りのする上質な蜂蜜(左)と風邪の予防に良いとされるプロポリスをそのまま摂取できるタイプ(右)は今年度のプロダクトアワードを受賞。

外部サイト:http://www.hikian.com

3: Green Living(環境に配慮した生活用品)

気候変動や大気汚染などが懸念される昨今。政府や主要メディアも推進していることもあり、生分解性やリサイクル、再生可能な素材を用いた家事用品が流行し需要も高くなってきています。

「上質でおしゃれな歯ブラシというだけでなく地球にも優しく、この歯ブラシを購入することでオーラルケアが必要な子どもたちに笑顔が与えられるように」とスウェーデンの歯科医によって作られたオーラルケアブランド。
「上質でおしゃれな歯ブラシというだけでなく地球にも優しく、この歯ブラシを購入することでオーラルケアが必要な子どもたちに笑顔が与えられるように」とスウェーデンの歯科医によって作られたオーラルケアブランド。

外部サイト:https://humblebrush.com

会場で見つけた、ユニークなデザインのオーラルグッズ。
こちらの会社は環境問題とエシカルに配慮していることを前面に打ち出していて
パンフレットのなかで地球の環境問題について提起していました。
商品が良いことはもちろん、会社のあり方もきちんと消費者に伝えようとする姿勢がオーガニックだな、と感じました。

自然原料を使いオーガニック認証を受けたオーストラリアホームケア製品。地球環境に良く健康的な生活を送るための製品を手頃な価格で提供。
自然原料を使いオーガニック認証を受けたオーストラリアホームケア製品。地球環境に良く健康的な生活を送るための製品を手頃な価格で提供。

<食器用液体洗剤>オーガニックディッシュウォッシングリキッド,500ml ¥1,800

じわじわと日本でも人気に火が付いているミツロウエコラップ。
はちみつのロウが原料でできているのでほのかに甘く優しい香りで、水洗いで簡単に大体の汚れが落とせるという優れもの。
柄も豊富なのでホームパーティやアウトドアでも活躍しそうなエコグッズです。

オーガニック・テキスタイルの世界基準であるGOTS認定を受けたコットンクロス、蜜蝋、ホホバ油、樹皮樹脂からできた何度も繰り返し使用できるエコなラップ。
オーガニック・テキスタイルの世界基準であるGOTS認定を受けたコットンクロス、蜜蝋、ホホバ油、樹皮樹脂からできた何度も繰り返し使用できるエコなラップ。

《送料無料!》【4サイズ4枚入り】蜜蝋ラップ/ 4パック/アーティストハンドプリント ¥ 5,993

4: Sports Nutrition(運動する際の補給栄養食品)

肉体労働から座りっぱなしの仕事に転換しつつあるアジアの多くの都市ではフィットネスやエクササイズなどがトレンドになっています。ナチュラル、オーガニックプロテインや高品質なドリンク、ジェル、また運動後のリカバリー食品など2014年には100億ドルの売り上げをマークし、アジアも例外なく大きな成長が見込まれています。

全てヴィーガンで、ソイフリー、グルテンフリー、砂糖・甘味料不使用。オーガニック玄米などの新芽から作られた、アメリカのプロテインブランド。
全てヴィーガンで、ソイフリー、グルテンフリー、砂糖・甘味料不使用。オーガニック玄米などの新芽から作られた、アメリカのプロテインブランド。

エピック・プロテイン/4種類 ✖ 4袋【Sprout Living/スプラウト・リビング】筋肉を付けて若返る♪¥12,980

ユニークなボール型をした、ヘルシープロテインバー。 non-GMO、グルテンフリー、ビーガンの可愛らしいボール型のバー。日々の栄養サポートやスナック代わりに。
ユニークなボール型をした、ヘルシープロテインバー。 non-GMO、グルテンフリー、ビーガンの可愛らしいボール型のバー。日々の栄養サポートやスナック代わりに。

Bounce Natural プロテインEnergy Ball / 12個パック [ココナッツマガダミア] ¥4,104

5: Female Care(女性に特化したケア用品)

アジアだけでなく、世界中でナチュラルでサスティナブルな消費志向へシフトしています。柔らかく塩素やプラスチック系の素材が完全に除去されているオーガニックコットンや生分解性のあるもの、ナチュラルな女性用の衛生用品が充実してきています。

イタリアのCORMAN社が婦人科医と一緒に研究を重ねたもの。高分子吸収剤不使用、塩素漂白不使用、無着色、無香料。ムレやこすれから発生するかゆみ、かぶれや肌荒れなどのトラブルに着目。ORGANYC オーガニックコットンナプキン レギュラー 普通の日用。
イタリアのCORMAN社が婦人科医と一緒に研究を重ねたもの。高分子吸収剤不使用、塩素漂白不使用、無着色、無香料。ムレやこすれから発生するかゆみ、かぶれや肌荒れなどのトラブルに着目。ORGANYC オーガニックコットンナプキン レギュラー 普通の日用。

ORGANYC オーガニックコットンナプキン レギュラー 普通の日用 10個入¥1,200

100%オーガニック認定コットンを使用した生理用布ナプキン。 塩素系成分、染料、漂白剤などの化学薬品は一切不使用。普段の生理にはもちろん、産後の回復期などデリケートな期間でも安心。 身体のラインにぴったりとフィットする快適なつけ心地。< 3枚セット・少ない日用・羽なし・ブラウン>オーガニックコットン 生理用布ナプキン
100%オーガニック認定コットンを使用した生理用布ナプキン。 塩素系成分、染料、漂白剤などの化学薬品は一切不使用。普段の生理にはもちろん、産後の回復期などデリケートな期間でも安心。 身体のラインにぴったりとフィットする快適なつけ心地。< 3枚セット・少ない日用・羽なし・ブラウン>オーガニックコットン 生理用布ナプキン

< 3枚セット・少ない日用・羽なし・ブラウン>オーガニックコットン 生理用布ナプキン¥4,900

6: Maternity & Baby products(マタニティ、ベビー用品)

出生率は下降していますが、子供や新生児にはベストなものを与えようとする考え方が広まってきています。妊娠時に必要な生活用品やサプリメント、オーガニック製のオムツや粉ミルク、オーガニックベビー服はママの欲しいものリストの中でもトップです。

会場で見つけた香港でも人気のシアバター。 赤ちゃんから高齢者まで使えエシカルにも配慮されていて、産出量の豊富なウガンダのものを使用していて高保湿。赤ちゃんのオムツかぶれにも使用できる優しさ。
会場で見つけた香港でも人気のシアバター。 赤ちゃんから高齢者まで使えエシカルにも配慮されていて、産出量の豊富なウガンダのものを使用していて高保湿。赤ちゃんのオムツかぶれにも使用できる優しさ。

外部サイト:http://www.sheabutteruganda.com

ハリウッド女優ジェシカ・アルバプロデュースのベビー・マタニティ用品ブランド。「口に入れても安心安全な植物由来の商品を作る」という思いで立ち上げメジャーブランドにまで成長。肌に優しいバス、ボディケア、キッチンアイテムが揃い、ギフトにも人気。
ハリウッド女優ジェシカ・アルバプロデュースのベビー・マタニティ用品ブランド。「口に入れても安心安全な植物由来の商品を作る」という思いで立ち上げメジャーブランドにまで成長。肌に優しいバス、ボディケア、キッチンアイテムが揃い、ギフトにも人気。

The Honest Company 出産祝いに!ギフトセット ¥12,000

ハッピーベビー オーガニックス 24個セット。USDA(米国農務省)認証のオーガニックな野菜・果物・穀類がミックスされており、 繊細な赤ちゃんの成長にとって重要な離乳食期にも安心。
ハッピーベビー オーガニックス 24個セット。USDA(米国農務省)認証のオーガニックな野菜・果物・穀類がミックスされており、 繊細な赤ちゃんの成長にとって重要な離乳食期にも安心。

ハッピーベビー オーガニックス 24個セット(12種×2個ずつ)ベビーフード¥9,800

7: White label natural products

”White label natural products”とは、他社の技術や製法を用いて独自の自社ブランドとして作られた商品のことで、OEMに近い用語で使われています。
自分たちのブランドを健康的でサスティナブルなライフスタイルに結びつけた商品にするために、それに適した商品技術を持つ優良な企業を探していて、中国だけでも2030年までにホワイトラベル製品が25%~30%の売り上げになるといわれています。

グローバルオンラインショッピングを調査している Pitney Bowesによると、世界の消費者の94%が現地のオンラインショッピングをしていて、その中の2/3の消費者が海外の市場のオンラインマーケットも利用するという結果が出ています。
アジアだとシンガポールでは89%、香港は85%と高い水準で海外オンラインショッピングを利用しており、中国本土でもこの市場が加速し、2020年までには2億人を超える中国の消費者がクロスボーダーでネットショッピングをするようになる、ともいわれています。

Fields Chinaという大手の食料品オンラインショップは国内約200のエリアに配送していますが、中国の主要都市だけでは手に負えないほどの需要があるそう。
世界中から商品を自分自身で取り寄せる時代はすでに始まっています。



今回のイベントではアジア各国のブースが設けられており、現地で作られたコスメやフードの展示がたくさんありましたが、日本からの出店と来客者が少ない印象を受けました。

日本からの出店は300社のうちの2社。
私が日本人だということを出展者に伝えると
「今回全然日本人がいない」
「アジアに進出したいけれど日本が一番難しい」
「言語の障壁があって情報が入りにくい」
「ココナッツって流行っていたの?」とココナッツ業界の人からも聞かれるほどでした。

香港は中国の玄関口として有名ですが、それを超えたアジアの玄関口、ともいえるかもしれません。欧米のオーガニック業界もまずは香港に進出してくる企業も多く、香港を拠点に中国本土や韓国、日本へと販路を広げていきたい、と話していたベンダーさんもいらっしゃいました。

ここ香港は世界の動向を感じることのできる、日本から近い場所であること。
情報交換の場としてもディストリビューターの方にも是非注目していただきたいです。


また日本の代表ともいえる「和食」の健康食としての認知度は依然世界でも高いポジションにあります。
それと同時に国内でも和食を礎にした高品質な有機米、発酵食や調味料、また有機の植物を使用したスキンケアなど素晴らしいオーガニックプロダクツも徐々に増えています。

香港に住むわたしも帰国するたびに日本製の有機食品を購入して持ち帰っていますが、まだまだ海外には日本の優秀なオーガニック商品は多く届いていないのが現状です。

日本人駐在者の渡航先は3割がアジア、長期滞在者になるとその割合は4割といわれ、中国(香港含む)、タイ、韓国、シンガポールなどに多く日本人が滞在しています。(外務省調べ)
中国産、外国産の輸入品に頼らざるをえないエリアだからこそ、日本の有機産業へのニーズは高まっています。
今後さらなるグローバルな販売展開を期待したいと思います。


来年の開催は2018年8/29-31の三日間。
さらなる発展を遂げるアジアのオーガニックの最前線を感じるイベントに、ぜひ足を運んでみてください!

Natural & Organic Products Asia HK

https://naturalproducts.com.hk/event/

モデル・オーガニックセラピスト・ecoピープル

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