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本当に歯磨き粉?独創的なフレーバーで「マービス ( Marvis ) 」が世界を席巻!

レトロなのにモダンなパッケージは、一度目にしたら忘れられないインパクト。 1908年創業衛生用品の会社が生産する「マービス ( Marvis ) 」の歯磨き粉は、ここ10年ほどで世界的な大ブームとなっています。 たかが歯磨き粉、されど歯磨き粉、マービス ( Marvis ) の商品はもはやメイド・イン・イタリーのシンボルとも目されているのです。 世界的な大人気の秘密に迫ります!

イタリアでもっとも歴史がある衛生用品のブランドが販売する「マービス ( Marvis ) 」

マービス(Marvis)商品一覧

すっかりトレンドとなったレトロなデザインが特徴のマービス ( Marvis ) 。
イタリアを訪れるアメリカ人、中国人、韓国人、日本人のあいだで大きな話題となり、観光客でにぎわうイタリアの都市のスーパーや薬局では品切れが続出!そのフォトジェニックなパッケージは、インスタグラムやピンタレストに数え切れないほど投稿されました。
歯磨き粉、という最も日常的な商品がメイド・イン・イタリーのアイコンになったというわけで、遅ればせながらイタリア人もその魅力に気がついた次第。

マービス ( Marvis ) を販売しているのは、イタリアでは最も歴史がある化粧品・衛生用品販売会社「ルドヴィーコ・マルテッリ ( Ludvico Martelli ) 」。ルドヴィーコ・マルテッリ ( Ludovico Martelli ) は、1908年フィレンツェで創業。その後、3代を重ねて大企業に成長しました。
1948年から、本格的に実験と研究を重ねて、男性美容に関する商品「プロラーゾ ( Proraso 」はイタリア国内の先達といわれる地位を築きます。現在も、ルドヴィーコ・マルテッリの男性用ライン、プロラーゾ ( Proraso ) は、イタリア男性の身だしなみの強い味方として家庭用も業務用も知名度ナンバーワン。
商品を使用する床屋さんを対象に「髭のアカデミー」を開催したり、フィレンツェで開催される世界的な男性ファッションのイベント「ピッティ・ウオーモ」に参加するなど、商品を販売するだけではなく販売促進のための意義あるイベントや研究にも怠りない企業なのです。

歯磨き粉「マービス ( Marvis ) 」の誕生は1958年

「マービス(Marvis ) 」という歯磨き粉が始めて世に出たのは、1958年のことです。当時は、フランコ・チェッラ・ディ・リヴァーラという貴族が創業した同名の企業の商品でした。
1960年代から70年代にかけて、マービス( Marvis ) はイタリア各地で目にする歯磨き粉となり、2001年にルドヴィーコ・マルテッリ社が販売を請け負うようになりました。
ルドヴィーコ・マルテッリ社のマネージャーであるステファノ・リッピは当時を振り返り、「ごく一般的な一歯磨き粉」という認識から一歩も出ていなかった、と後に告白しています。
しかしその後、ホワイトニングについて再研究を行い、デザインを変更、マービス ( Marvis ) の看板でもあるテイストを増やし、マーヴィス ( Marvis ) は販売元も驚くほどの人気商品に。
現在、生産される商品のうち60%は輸出されており、アメリカのハリウッドにもファンが多いことで知られています。

マービス ( Marvis ) の魅力とは?

マービス ( Marvis ) がここまで人気となった理由はなんでしょうか。
もちろん、レトロで絵になるパッケージはその要因のひとつです。
しかし、なんと言ってもマービス ( Marvis ) の魅力は、その多彩なテイスト。
歯磨き粉といえばミント味が判を押したような定番となっているなかで、独創的なテイストは世の女性たちのハートをがっちりつかみました。
そして、フッ素フリー、ビーガンOK、クルエルティフリー。環境や健康を考慮した商品であることも、近年の意識の高い女性たちに支持された理由です。
退屈な歯磨きの時間に彩りを加えるパッケージと7種のテイスト、期間限定商品も登場するなど今後も目が話せません。

マービス( Marvis ) の売れ筋商品

通常の歯磨き粉よりもよりクリーミーで、歯や歯茎への密着感がクセになるマービス ( Marvis )、イタリア本国では品切れが続出しています 。
できれば、全テイストを制覇したい!
そんなあなたに、それぞれのテイストの特徴をご紹介いたします。

Marvis 歯磨き粉 クラシック・ストロングミント 85ml

Marvis 歯磨き粉 クラシック・ストロングミント 85ml ¥1,390

濃厚なミントが口腔内の隅々まで行き渡る類を見ないフレッシュ感が特徴。クールなミントの清涼感が長く持続するのも魅力的です。とくに喫煙者には推奨のテイストです。

Marvis (マービス)歯磨き粉 ホワイトニングミント 85ml

Marvis (マービス)歯磨き粉 ホワイトニングミント 85ml ¥1,490

歯垢や歯石を除去するだけではなく、歯のエナメル質にホワイトニング作用を発揮させるタイプです。思わずブルブルっとくるほど冷たいミントのテイスト、やみつきになります。

Marvis(マービス) 歯磨き粉 リコラス・ミント 85ml

Marvis(マービス) 歯磨き粉 リコリス・ミント 85ml ¥1,390

イタリアでは「リクイリツィア」と呼ばれて人々に愛されている甘草(リコリス)。甘草そのものをキャンディのように口に入れたり、飴やジェラート、チョコレートにも「甘草テイスト」が存在するほどイタリアでは日常生活にとけ込んでいます。マービスは、1731年創業の甘草専門業者「アマレッリ ( Amarelli ) 」とコラボ、この歯磨き粉が誕生しました。甘草の独特の味わいとさわやかなミントのハーモニーが洗練されたテイストです。

Marvis (マービス)歯磨き粉 ジャスミン・ミント 85ml

Marvis (マービス)歯磨き粉 ジャスミン・ミント 85ml ¥1,390

マービス ( Marvis ) のテイストの中では最も「地中海的」と評判が高いジャスミン・ミント。甘いジャスミンとイタリアの大地を彩る野花の香りがミントとマッチ。女性にはとくに人気が高い優しい香りが特徴です。

Marvis(マービス)歯磨き粉 シナモン・ミント 85ml

Marvis(マービス)歯磨き粉 シナモン・ミント 85ml ¥1,390

シナモンのエキゾチックな甘さとミントの刺激が絶妙なシナモン・ミント。意外な組合せながら、リフレッシュ感は倍増。朝の歯磨きタイムをトロピカルに演出します。

Marvis マービス ローズ ミント 歯磨き 送料込み75ml

Marvis マービス ローズ ミント 歯磨き 送料込み75ml ¥2,100

近年新たに加わったテイストのひとつ「ロイヤル」。パリからイスタンブールを走る「オリエンタル・エクスプレス」からインスピレーションを得て開発された商品です。スタイリッシュなパッケージも素敵です。イタリアの良質な柑橘類、香り高いローズ、ナツメグ配合。贅沢な歯磨きタイムを堪能できます。

最後に

歯磨き粉という日用品の最たるモノでも、メイド・イン・イタリーの実力を発揮してあっというまに世界中にその名を広めたマービス ( Marvis ) 。
モダンなパッケージを目で楽しみ、さまざまなテイストと清涼感を口で実感。歯磨きタイムにわくわく感を与えてくれるマービス ( Marvis ) 、あなたのお好みのテイストをぜひ見つけてみてください!

   作成日:2018/04/11(水)